Растущий рынок экотоваров и экоуслуг выносит на гребне волны как яркие качественные предложения, так и пустышки, влетающие в жизнь потребителей благодаря своей псевдоэкологичной обёртке. Это происходит из-за всё ещё низкой информированности людей, большому количеству мифов и агрессивному маркетингу некоторых участников рынка, предпочитающих зарабатывать, а не решать вопросы окружающей среды.